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社会媒体在网络营销中的作用

  社交媒体已逐渐成为网络社会的老大,具有取代搜索的巨大潜力。网络营销外包企业整体营销战略的一个组成部分,是为实现企业总体经营目标所进行的,以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。其中可以利用多种手段,如 E-mail营销、博客与 微博营销、 网络广告营销、 视频营销、媒体营销、 竞价推广营销、 SEO优化排名营销等。总体来讲,凡是以互联网或移动互联为主要平台开展的各种营销活动,都可称之为 整合网络营销。简单的说,网络营销就是以互联网为主要平台进行的,为达到一定营销目的的全面营销活动。营销型网站根据企业传统盈利模式以及核心产品在传统中的销售渠道,设定网络目标客户群体,针对网络潜在目标客户群体的习惯以及需求思维,站在潜在客户的角度在网站首页排布潜在客户感兴趣的内容。进而塑造企业公信力、核心产品展示、客户见证,为潜在目标客户答疑等,通过网站营销贯彻。获得销售线索,最终达成交易。简单的讲,企业现状营销型网站就是企业的销售平台,无论线上直接交易与否,都能够获得销售线索。营销型网站就是为了获得销售机会甚至获得成交。随着新华网、人人网、新浪微博等一系列网站的迅速普及,人们似乎进入了一个新的互联网时代。特别是微博一年来发生了翻天覆地的变化,各方面的领导人开始纷纷入驻。腾讯网易搜狐利用门户网站和他的核心产品展开了一场激烈的战斗。然而,像视频网站的开始,盈利能力已经成为一个大问题。然而,哪里有人,哪里就有市场,哪里的人可以融合,哪里就有很大的潜力。不管社交媒体的盈利模式如何,首先要研究如何利用这些平台更好地为我们的在线营销服务。

  社交媒体和搜索引擎优化众所周知,搜索引擎优化的一个重要因素是外部链接。网络营销从营销的角度出发,网络营销可以定义为:网络营销是建立在 互联网基础之上、借助于互联网来更有效的满足顾客的需求和愿望,从而实现企业营销目标的一种手段。网络营销不是网上销售,不等于网站推广,网络营销是手段而不是目的,它不局限于网上,也不等于 电子商务,它不是孤立存在的,不能脱离一般营销环境而存在,它应该被看做传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。然而,在现阶段很难找到高质量的外联活动,特别是对新的电台而言。在博客和论坛的链接受到限制之后,新的社交媒体已经成为我们互联网水军的一个新阶段。虽然新媒体对链接也有一定的防御作用,但对于如此疯狂的流量和受众,我们怎么能错过展示自己的机会呢?无论是人人网还是开心网,都是大众在制作内容时,难免会产生一大批链接好的内容,总会被分享。没有链接,这些媒体的注意力和经验也将大大减少。因此,建议充分利用社交媒体,最好是与大家做有益的分享,当然,用一个链接或链接点也是可以理解的。社交媒体和口碑营销强调分享自然会产生一系列连锁反应。好的东西一定会得到推荐,但这些建议并不是吃裸食和告诉它,而是通过朋友和他们最信任的人。那么在这一环节我们省略了很多不必要的沟通和协调。所以每个人都很自然的消除了心理上的防范和猜疑,因此,社交媒体是一个很好的口碑沟通平台。社交媒体和病毒式营销必然会聚集在一起,这为病毒式营销创造了一个自然环境,如果传播开来,就会像洪水一样泛滥。可以使人们一夜之间在整个网络中流行起来。一般做病毒营销要掌握其规律,免费获取知识,利用社会热点等可以作为一种手段。社会媒体和品牌建设的建立要求我们的企业进入这些社会媒体,与公众展开直接对话,并利用这些平台更接近用户。而不是远离,选择回避,不顾问题或责任,冷静地面对用户,在社区中建立自己的影响力和信誉。例如,一些世界级的公司已经在Twitter上建立了自己的账户,并向所有可以讨论和表达意见的用户开放。戴尔继续不时地在Twitter上发布自己的促销信息,已经形成了数百万份订单。

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