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什么是企业网络营销 企业网络营销的现状如何

企业网络营销是指以互联网为媒介,以新的方式、方法和思路开展营销活动。网络营销从营销的角度出发,网络营销可以定义为:网络营销是建立在 互联网基础之上、借助于互联网来更有效的满足顾客的需求和愿望,从而实现企业营销目标的一种手段。网络营销不是网上销售,不等于网站推广,网络营销是手段而不是目的,它不局限于网上,也不等于 电子商务,它不是孤立存在的,不能脱离一般营销环境而存在,它应该被看做传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。营销型网站建设最近几年才新出来的名词,在行业内还没有一个标准的定义。结合企业网络营销策划服务团队的实战经验,我们认为营销型网站是指以现代网络营销理念为核心,基于企业营销目标进行站点规划,具有良好搜索引擎表现和用户体验、完备的效果评估体系,能够有效利用多种手段获得商业机会,提高产品销售业绩和品牌知名度的企业网站。深圳网络推广有实力的公司常采取通过花钱来推广的途径,而大多数的中小型的刚起步公司则是通过具有针对性的且低成本的网络推广来达到增加品牌知名度的目的,根据各个企业不同的特点制定不同的推广方案,取得了一定的成效。它是企业整体营销活动中不可或缺的一部分,目的是寻找、满足和创造客户。网络营销作为一种借助网络的企业营销活动,与传统营销有很大的不同。概念性网络营销的特点有两个方面:一是基于互联网,以互联网为营销媒介;二是属于营销范畴,是营销的一种表现形式。企业网络营销包括两个要素:企业网络推广和电子商务。网络推广是指利用互联网进行宣传和推广活动。电子商务是指使用简单、快捷、低成本的电子通信方式。买卖双方不需要见面就可以开展各种业务活动。网络营销与传统营销一样,都是为了达到企业营销的目的,但在实际操作和实施过程中仍然存在很大的差异。国内网络营销的现状是一个虚拟扩张的时代。网络营销给企业营销带来了革命性的变化。国内外许多学者和专家从不同的角度、不同的层次对其进行了深入的研究。大部分作品都结合了营销的4P理论模型,而高校使用的教材更突出地遵循了这一逻辑。这一领域的专家大多是理论界的专家,真正接触中小企业网络营销的实际专家仍然空缺。因此,理论研究已经达到了很高的水平。然而,对中小企业网络营销的专项研究工作还是一片空白。企业网络营销在我国已被证明是一种经济、快速、有效的营销手段。根据CNNIC发布的第27次中国互联网发展统计报告,截至12月,我国92.7%的中小企业上网,43%的中小企业在电子商务平台上有独立的企业网站或网上商店。绝大多数拥有网站或网上商店的中小企业已经开始尝试网络营销,我国大多数中小企业进入网络营销时代的步伐正在加快。中小企业网络营销面临的最大问题是渠道资源的制约。对于想要实施网络营销的企业来说,如何通过渠道将自己的品牌和产品投放到互联网上,已经成为网络营销发展中最大的问题。我国互联网用户规模达到4.57亿人,其中搜索引擎用户达到3.75亿人,年均增长93.19万人,增长33.1%,利用率也提高8.6个百分点,达到81.9%。搜索引擎各类互联网应用使用率居首位,互联网门户地位由传统新闻门户向搜索引擎网站转变。中小企业的网络营销手段主要是建立在企业门户网站和搜索引擎竞价排名的基础上,但许多中小企业认为,只要他们在搜索引擎竞价排名中建好网站并获得第一次机会,随着高流量的增长,大量的客户就会蜂拥而至。然而,据调查,网络营销的基本情况是,95%以上的访问者在浏览网站后并不主动与企业联系。

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