一、客户简介

二、合作背景和过程

   客户账户开下来有快3年的时间，刚开始是百度客服帮助打理的账户，效果非常不好。

   听别人说需要找专业的人做竞价托管才会有效果，于是也开始找人托管。

   可是，前前后后找了10多家公司，还是没有做出效果，客户的负责人一度想放弃了比较长的一段时间进行推广。

   但是，他了解到同行在进行竞价广告推广的效果却非常好，他还是想把网络推广这块做起来，于是联系到了易网拓。

   易网拓针对客户的账户，从关键词、创意、落地页等方面进行了系统的诊断和分析，

   发现他们在他们在这三大块都有比较大的问题，而之前他们找的其他竞价托管代运营公司，都只停留在帮助客户的账户进行计划搭建、关键词调价等方面，并没有从获客的角度来进行整体营销策划和运营推广。这样的造成的结果是，让账户看起来数据很漂亮（比如，单次点击费用很低、展现次数很多...等）， 但实际上钱花掉 了，却不能帮助带来意向客户。甚至让客户产生一种网络推广没效果的错误想法。

签约合同协议（截图）

三、诊断方案（部分内容）

首先非常感谢客户对易网拓的信任，我们将从关键词、文案、推广页面三个主要方向进行推广账户诊断和建议，如有不足，欢迎及时补充和交流。

1、关键词方面

账户共拓展2万7千多个关键词，围绕核心词“小程序开发”及“APP开发”进行拓展，关键词拓展比较全面精准，主要点击消费关键词为“小程序开发多少钱”方向，符合目标需求客户群体。

但关键词整体展现量仅60万，平均单个关键词全年展现次数仅为30次左右，非常低，建议提升关键词排名出价和质量度优化，获得更多展现。

2、创意方面

通过后台数据统计，2019年点击最高创意

做一个小程序的费用?各类小程序报价一览表

小程序各类型在线报价,在线查看价位,xx科技专业小程序开发10年,经验丰富,在

通过创意可发现，对于价钱方面创意点击量比较高，但是创意仅引导客户了解价格，并未明确阐述自身在价格方面的优势及相关标准；建议如贵司在价格方面有优势或特点，在创意中明确阐述更有利于后期客户转化，以及减少无效点击。

3、推广页面方面

推广页面手机和电脑端均设置独立的推广页面，打开速度快、排版大气工整，非常优良。但推广页面缺少营销力，未明确阐述自身企业的竞争优势和特点，以及与同行对手的区别，特别是并未有小程序报价一览表方面资料，对客户有欺骗嫌疑。

总结，贵公司百度SEM账号整体设置基本合格，但缺乏整体营销规划，特别是关键词推广（价格方面词）>创意描述（价格一览表）>推广页面（并未阐述价格方面资料），形成前后矛盾。

四、营销策划思维导图（部分截图）

五、推广落地页调整

  根据思维导图，我们对客户的推广落地页重新进行设计制作（调整前后对比）

推广落地页（调整前后对比截图）

六、核心广告创意调整（前后对比）

广告整改前创意

易网拓帮助整改后创意

七、关键词方面调整

     易网拓重新梳理客户百度推广账户的关键词结构，挑选出高精准度意向关键词，同时去掉意向度不足关键词。

部分拓词思路截图

八、其他方面进行整体设置和修改

      易网拓对客户的账户进行了整体调整和设置，并进行小规模的投放测试，根据投放的数据反馈，在进行细节优化调整。

客户项目效果展示（视频）

九、合作效果展示

    我们先来说下客户与易网拓合作后的效果，

（合作第一周，效果直线提升）

十、与易网拓合作之前（数据来自百度推广后台截图）

       在与易网拓合作之前，2019年全年消费7.6万元广告费，仅仅获客126条线索，核算成本一条线索605元（好贵啊！）

截图来自***账户后台

十一、与易网拓合作之后（数据来自百度推广***后台截图）     

3-5月推广报表统计

7月份推广报表统计

8月份推广报表统计

9月份推广报表统计

  10月份推广报表统计

 十二、客户对易网拓的认可（截图证据）

 感谢对易网拓的认可

某一天的对接截图

某一天线索突破20个

(疫情期间，同行纷纷倒闭）***科技与易网拓合作逆流而上

未到期前提前签约年度合作

某一日线索转化率高达25%

合作时间越长，效果越好，

总点击40次，获得客户线索合计10条（在线咨询7条，电话咨询3条），

相当于只要有4个人进来，就获得一个客户线索。