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网络营销效果评估方法

中国互联网络协会网络营销工作委员会主席闵高科表示,中国网络广告效果评价标准草案的出台,可以引起网络营销行业的讨论和思考,有助于在网络营销领域建立网络媒体与广告商的互信机制,促进网络营销行业的长期健康发展。深圳网络推广公司随着国家相关扶植政策的陆续出台,对电子商务行业的支持力度不断加大。电子商务行业以其低成本,无地域限制等特点,必将会对传统行业产生极大的冲击。很多之前从事于传统购物的企业也纷纷开启的购物网站,并通过互联网来宣传。随着电子商务的不断发展,为数不多的网络推广人员显得越来越重要。网络营销从营销的角度出发,网络营销可以定义为:网络营销是建立在 互联网基础之上、借助于互联网来更有效的满足顾客的需求和愿望,从而实现企业营销目标的一种手段。网络营销不是网上销售,不等于网站推广,网络营销是手段而不是目的,它不局限于网上,也不等于 电子商务,它不是孤立存在的,不能脱离一般营销环境而存在,它应该被看做传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。网络营销外包企业整体营销战略的一个组成部分,是为实现企业总体经营目标所进行的,以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。其中可以利用多种手段,如 E-mail营销、博客与 微博营销、 网络广告营销、 视频营销、媒体营销、 竞价推广营销、 SEO优化排名营销等。总体来讲,凡是以互联网或移动互联为主要平台开展的各种营销活动,都可称之为 整合网络营销。简单的说,网络营销就是以互联网为主要平台进行的,为达到一定营销目的的全面营销活动。网络营销工作委员会感谢99Click、Ogilvy&Mather、Analysys International、天际传媒和金山所做的努力,并希望更多的成员单位在网络营销工作委员会的开放平台上进行密切合作和讨论,以促进中国网络营销行业的发展。基本意见草案的发起人、国内知名网络营销分析服务机构99Click总裁在会上受聘为中国互联网络营销工作委员会专家组成员。据他介绍,该标准在著名的广告展示和广告点击的基础上,增加了点击后行为的分析,如到达率、转换率、路径分析等。按照国际网络广告效果分析行业的一般规律,可以帮助买卖双方减少无效用户的收集,科学客观地反映网络广告有效流动的全貌,对网络广告的长远发展具有一定的参考价值。中国网络营销效果评价标准“1.中国在线广告营销效果数据分析指标包括广告陈列量、广告点击量、广告到达率、广告二次跳跃率、广告转化率,每项指标定义为:广告显示量1,索引名称广告显示量2,索引定义广告每显示一次,表示一次显示。3.索引说明的统计周期通常有小时、天、周和月等,也可以根据需要设定。广告主体包括FLASH广告、图片广告、文本链广告、软文本广告、邮件广告、视频广告、富媒体广告等多种形式的广告。显示量通常是广告页面上的浏览量。广告陈列量的统计是CPM付费的基础。4.索引应用的显示量通常反映广告所在媒体的访问热度。广告点击卷1,索引名称广告点击卷2,索引定义了互联网用户点击广告的次数,称为广告点击数。3.索引说明的统计周期通常有小时、天、周和月等,也可以根据需要设定。广告点击数与产生点击量的用户数之比最初可以反映广告是否包含虚假点击量。广告点击率与广告点击率之比称为广告点击率,它可以反映广告对网民的吸引力程度。广告点击统计是CPC支付的基础。4.应用指标的点击数通常反映广告量。广告到达率1,索引名称广告到达率2,指标定义网民通过点击广告进入促销网站的比例。3.索引说明的统计周期通常有小时、天、周和月等,也可以根据需要设定。广告到达量与广告点击量之比称为广告到达率,广告到达量是指网民点击广告进入促销网站的次数。4.指数应用广告的到达率通常反映广告点击量的质量,是判断广告是否存在虚假点击的指标之一。广告到达率也可以反映广告登陆页面的加载效率。

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