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企业网站推广的思考

网络技术越来越广泛普及的今天,企业发展为了进一步扩大中国市场知名度,扩大金融市场经济份额,将一部分进行广告宣传教育费用成本投入到网络,除了很少一部分作为企业已经获得了比较好的品牌管理效果外其他的基本是与想象的相差十万八千里。网站营销将网站推广到国内各大知名网站和搜索引擎,以获取好的排名来提高网站的访问量和知名度。网站推广包括竞价推广比如百度竞价、谷歌竞价。另外一种以搜索引擎标准提高排名。竞价托管为了要让网站更容易被搜索引擎接受。搜索引擎会将网站彼此间的内容做一些相关性的资料比对,然后再由浏览器将这些内容以最快速且接近最完整的方式,呈现给搜索者。由于不少研究发现,搜索引擎的用户往往只会留意搜索结果最开始的几项条目,所以不少商业网站都希望透过各种形式来干扰搜索引擎的排序。网站推广利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说,网站推广就是以互联网为主要手段进行的,为达到一定营销目的的推广活动。为什么会出现这么严重的问题?我个人主义认为这主要是通过一些信息网络平台公司工作本身来说就是个商人的思想去做网络,而不是以做企业做网络,他们对于很多时候没有完全在忽悠我们可怜的中小民营企业的土老板。网络服务公司中很大一部分人,连基本实现网站推广的理解能力都没有就做网站推广。例如在我所在的公司是个发展期的公司,本来需要我们国家广告所有数据都是人们为了能够快速的打开国际市场而不是去做不切合实际的品牌广告,但滴铃铃的老板硬是忽悠我们的老板用,这还不说,用了过后还乱扣费,广告投放都是因为一些垃圾站,效率极低,后台又奇乱。接手后我真的郁闷至极。

那么企业真正需要什么样的营销呢?? 他们各自适合做什么样的生意?

网站推广应该分为:品牌营销,社区营销,区域营销,搜索营销。

品牌市场营销发展适合自己那种有区域进行品牌在向外扩张到了我们一定社会时期,以建设中国企业的品牌和公信度为重点的企业。这时可以选择的平台为新浪,网易之类的。但坚决不要去选择一个什么第三方滴铃铃之类的,不然你企业的电子信息商务管理人员会像我样要哭了。当然需要花费是相当高的。

社区营销适用于向全国扩张和站稳脚跟的企业。 他可以以低成本取得良好的成交率,帮助企业扩大在特殊目标群体中的市场份额。 这种营销的特点是投入产出比很高。

对于刚刚在业务扩张的国家的其他部分区域市场,他们是为他们的业务发展和区域到全国的企业方向。这种混凝土也无话可说。

搜索营销,这个是个很多企业网络技术公司可以认为自己网站进行推广的全部,但实际他有他的局限性。具体的分析我们将在后期的文章中祥述。

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