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在竞价推广过程中如何判断关键词的质量

对于竞价推广来说,关键词可以说是至关重要的因素。账户竞价托管一个循环渐进的过程,所以我们会根据广告主产品的特点特色,制定出比较完整的推广方案,能保证推广效果好和广告的高效运行。竞价开户托管通过搜索结果点击率的增加来达到提高网站访问量的目的。由于只有受到用户关注,经过用户选择后的信息才可能被点击,因此可称为关注层。从搜索引擎的实际情况来看,仅仅做到被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前是不够的,这样并不一定能增加用户的点击率,更不能保证将访问者转化为顾客。sem竞价代运营追求最高的性价比,以最小的投入,获最大的来自搜索引擎的访问量,并产生商业价值。用户在检索信息所使用的关键字反映出用户对该问题(产品)的关注,这种关注是搜索引擎之所以被应用于网络营销的根本原因。掌握了关键词就等于掌握了整个账号。优化账号结构,其实就是优化关键词的竞价,匹配等等。怎样才能更快的在众多关键词中锁定效果好坏的词?我给你介绍几种方法。

  “一九”规律研究分析法

所有SEM账户基本符合28甚至19的分布规律。这意味着通常有大约10%的单词能给你90%的流量和90%的转换收入。这个规则帮助我们专注于关键字,而这些最好带来流量的关键字等于抓住关键部分。将其与四象限模型相结合,您的优化目标就更加明确了。

  四象限分析法

  

象限分析大家一定都听说过,这是网络营销分析的一种很常见的方法。 用于通过两个维度分隔事物。 这是一种在宏观研究情景下竞价推广的非常有用的分析方法,其优点是易于理解和帮助。 缺点是它应该帮助你从宏观上掌握,但为了理解这四个象限后面发生了什么,你必须深入了解微观单词的细节。 然而,这种方法对于你快速理解哪些关键词不够好是有用的,值得一试。

  转化分解分析法

变换分解是最容易操作的,也是最容易误导的方法。我们按照曝光-点击-流程-咨询-有效咨询-登记-购买类似的程序来做每个转换步骤,以便迅速找出问题所在。

也因为这种方法,我们会发现竞价很多推广效果不好的根本原因并不是竞价本身,而是登陆页和咨询客服方面的问题。因此,我们没有调整我们的账目。

  这是我们每一个做SEM分析和优化的朋友必然会采用的方法。但从实际操作上看,要避免出现一个重要问题。转化漏斗模型发展需要全流程的精确托管数据,但这些信息数据技术很难全部准确的获取。尤其是企业对于学生需要具有一定转化周期的行业,例如中国金融、培训、医疗,消费者有相当长的决策周期。

因此,我们可以尝试将实时统计数据的转换与“有效咨询”水平比较。为了解决这个问题,我们的ROI计算经常从:收费-最终收入变化到:收费-当天最落后的转换。

核心词的互动性分析

在这种方法中,您首先需要将不同的核心词放在不同的单元中-也就是说,所有关键字都按根分解。


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